Kreativstrategie (Los 1) und Mediastrategie (Los 2) zur Bewerbung der Angebots- und Preiskommunikation für die S-Bahn München

Basierend auf der vom Auftragnehmer zu entwickelnden Kreativstrategie sind jährlich zwei bis drei multimodale Kampagnen sowie fortlaufende Marketingmaßnahmen im Sinne einer Always-on-Kommunikation zu kreieren. Dies beinhaltet neben der Beratung des Auftraggebers und der Aufstellung eines Kampagnen- und Kommunikationskonzepts auch die Definition und Konzeption von dazu passenden konkreten Marketingmaßnahmen.

Basierend auf der vom Auftragnehmer zu entwickelnden übergreifenden Mediastrategie sind jährlich für zwei bis drei crossmediale Kommunikationskampagnen sowie für die fortlaufende Always-on-Kommunikation auf Basis des Kreativansatzes und der jeweiligen Zielgruppe(n) passende Mediakonzepte zu erstellen. Das Mediakonzept beinhaltet die Mediaberatung, die Mediaplanung, den Mediaeinkauf, die Mediaabwicklung sowie die Kampagnensteuerung, die Mediakontrolle und ein zielorientiertes Controlling und Reporting der jeweiligen Kampagnen.